Apple มีปัญหา “Pro” — ในขณะที่บางผลิตภัณฑ์ที่มีป้ายกำกับนั้นมีไว้สำหรับการใช้งานระดับมืออาชีพอย่างชัดเจน

(เช่น Logic Pro, Final Cut Pro และ Mac Pro) หลายปีของ Apple และคู่แข่งที่ตบชื่อบนหูฟังไร้สายและนักเล่นตัวยงเล็กน้อย โทรศัพท์ทำให้ยากที่จะบอกว่า “Pro” หมายถึงอะไร นั่นเป็นเหตุผลที่ทำให้หูของฉันเงยขึ้นเมื่อ Apple ใช้ คำ อื่นเพื่ออธิบายคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่และจอภาพที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมมืออาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์อย่างชัดเจน: “Studio” ฉันสงสัยว่าฉันกำลังเป็นสักขีพยานในการเริ่มต้นแบรนด์ใหม่สำหรับ Apple หรือไม่

จากการก้าวกระโดด Apple ทำให้ชัดเจนว่าใครคือ Mac Studio และ Studio Display มันแสดงให้เห็นว่ามีการใช้โดยนักดนตรี ศิลปิน 3 มิติ และนักพัฒนาในการนำเสนอและข้อความก็ชัดเจน: สิ่งเหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับมืออาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์หรือผู้ที่ปรารถนาจะเป็นมืออาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์ คุณก็รู้กลุ่มเป้าหมายเดียวกันกับโฆษณาMacBook Pro มานานหลายปี

บทความอื่น ๆ : แนะนำการทำ Yield Farming บน Solana

“ความคิดแรกของฉันคือ ‘โอ้ ฉันสงสัยเมื่อ iPhone Studio ออกมา’ Jonathan Balck ผู้ร่วมก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการของบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ Colossus กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับThe Verge “Pro เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะตัวและเป็นวิธีหนึ่งในการทำสิ่งต่าง ๆ แต่วัฒนธรรมทั้งหมดกำลังมุ่งสู่ความคิดสร้างสรรค์” เขากล่าวเสริมในขณะที่ครุ่นคิดว่าเราจะเห็นการสร้างแบรนด์ Pro ของ Apple เปลี่ยนเป็นการสร้างแบรนด์ Studio แทนหรือไม่

ฉันได้ยินคนถาม: “ยังเร็วไปหน่อยไหมที่จะคาดการณ์ว่า เราเพิ่งเห็นผลิตภัณฑ์สองชิ้นเท่านั้น” เป็นคำถามที่ยุติธรรมมาก แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นก้าวแรกอย่างแน่นอน — สำหรับฉัน Mac Studio line เป็นตัวตายตัวแทนที่ชัดเจนของ iMac Pro ของ Apple คอมพิวเตอร์ทั้งสองเครื่องใช้พลังงานจาก CPU ขนาดใหญ่และมาพร้อมกับมาตรฐาน 10Gb Ethernet และพอร์ต Thunderbolt และพอร์ต USB ที่ดี ฉันเชื่อว่าหาก Apple เปิดตัว Studio ใหม่เมื่อสองปีก่อน คำว่า “Pro” จะกลายเป็นชื่อ (ถึงแม้ฉันจะเล่นเป็นทนายของมาร ฉันก็ไม่มั่นใจว่าจะเป็นเช่นนั้นสำหรับStudio Display )

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางคนบอกฉันว่าคำว่า “โปร” เริ่มยาวขึ้นในฟัน ไม่ใช่แค่จากการใช้มากเกินไป Keith Dorsey ผู้ก่อตั้งและ CEO ของกลุ่มการตลาดเชิงสร้างสรรค์และบริษัทจัดการ YoungGuns Entertainment กล่าวว่า “ระยะก่อนหน้า Pro นั้นล้าสมัยและแห้งแล้งในความคิดของฉัน

บัลค์ตกลง; “ถ้าคุณดูที่คำว่า Pro นั่นเป็นข้อจำกัดในหลาย ๆ ด้าน” เขากล่าวในการให้สัมภาษณ์ โดยอธิบายว่าเมื่อคุณพูดว่าผลิตภัณฑ์ “เป็นมืออาชีพ” มันจะกระตุ้นแนวคิดต่างๆ เช่น การสัมภาษณ์งาน พอร์ตโฟลิโอ และความเหลื่อมล้ำ เขากล่าวว่าผลิตภัณฑ์ Pro นั้นพบได้เฉพาะกับผู้ที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อรับเช็ค

STUDIO “เป็นบรรยากาศที่ชวนให้นึกถึงบรรยากาศและสภาพแวดล้อมที่มีงานสร้างสรรค์เกิดขึ้น”
ในการเปรียบเทียบ ฉันได้ยินมามากว่า “Studio” เป็นคำที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลุ่มเป้าหมายของ Apple “Apple ให้ความสำคัญกับการเสริมสร้างพลังให้กับชั้นเรียนครีเอทีฟเสมอมา และสตูดิโอก็กระตุ้นสิ่งนั้นและมีความหมายเชิงบวกเท่านั้น สตูดิโอเพลง สตูดิโอออกแบบ สตูดิโอถ่ายภาพ. มันเป็นความคิดที่เราทุกคนต่างก็โรแมนติก” Matt Talbot หัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์ของ WorkInProgress เอเจนซี่โฆษณากล่าวในอีเมล “Apple เป็นสโมสรที่คุณอยากมีส่วนร่วมเสมอมา” เขากล่าวเสริม การซื้อผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า “Studio” สามารถช่วยให้คุณรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของ Apple club และสโมสรของครีเอเตอร์ที่มีผู้คนมากมายปรารถนาที่จะเข้าร่วม

Michael Janiak ผู้ร่วมก่อตั้งหน่วยงานออกแบบ Pattern กล่าวอีกนัยหนึ่งว่า “แน่นอนว่ามันชวนให้นึกถึงบรรยากาศและสภาพแวดล้อมแบบใดแบบหนึ่งที่งานสร้างสรรค์เกิดขึ้น” เขากล่าวในอีเมล “สำหรับฉัน ดูเหมือนว่าเป้าหมายของการใช้คำนี้คือการส่งสัญญาณทางวัฒนธรรมไปยังลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากกว่า” Balck กล่าวว่ามันทำให้เกิดภาพลักษณ์ของสตูดิโอที่ผู้คนสามารถมารวมตัวกันและทำงานร่วมกันในโครงการ ไม่จำเป็นต้องทำเพื่อเงิน แต่เพื่อเติมเต็มแรงผลักดันที่สร้างสรรค์ (ไม่ไกลจากที่ Apple ตั้งร้าน “จัตุรัสกลางเมือง”ไว้)

Surface Studio 2 ของ Microsoft ในปี 2018 ภาพถ่ายโดย James Bareham / The Verge
แน่นอนว่าทำไมนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เราได้เห็นบริษัทต่างๆ ใช้คำว่า “สตูดิโอ” เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ที่จริงแล้ว Apple นำชื่อ Studio Display กลับมาใช้ใหม่จากกลุ่มจอภาพที่จำหน่ายในช่วงปลายทศวรรษ 90 และต้นทศวรรษ 2000 แต่ผู้ผลิตพีซีที่ใช้ Windows เกือบทุกรายได้ใช้คำว่า “เมื่อเร็ว ๆ นี้” RazerและLenovoได้สร้างแล็ปท็อปบางรุ่นในเวอร์ชัน “สตูดิโอ” ซึ่งก็คือ HP มีสาย ZBook Studioของ Asus มีProArt StudioBook ที่มีชื่ออย่างไม่ น่า เชื่อ Nvidia ยังมีโปรแกรม “Studio” ทั้งหมด ที่รับรองคอมพิวเตอร์จาก Dell, HP, Maingear, MSI และผู้ผลิตพีซีแทบทุกรายที่ต้องการดึงดูดผู้สร้างด้วยเงินเพียงเล็กน้อยเพื่อใช้จ่าย

ช้างตัวจริงในสตูดิโออาจเป็นไมโครซอฟต์ — เดสก์ท็อป Surface Studio ของมัน ถูกวางตลาดโดยตรงที่ศิลปิน และสามารถพับลงเพื่อเปลี่ยนเป็นแท็บเล็ตรูปวาดขนาดใหญ่ได้ ตอนนี้มีSurface Laptop Studioด้วย ไม่ใช่ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทั้งหมดจะประสบความสำเร็จ แต่ประเด็นก็คือ Apple กำลังสร้างสถิติที่รู้จักกันดี

เหตุผลที่ Apple อาจจำเป็นต้องทำก็เพราะว่าทำให้อุตสาหกรรมนี้ใช้คำว่า “Pro” มากเกินไปจนหมดความหมายทั้งหมด เป็นการยากที่จะระบุว่าสิ่งนี้เริ่มต้นที่ไหน (แต่ในใจของฉันมันเป็นรุ่น MacBook Pro สองพอร์ต ) แต่ตอนนี้คำนี้ถูกตบกับทุกสิ่ง ต้องการขายหูฟังไร้สายให้ได้เงินมากกว่านี้ไหม ตอนนี้เป็นหูฟังรุ่น Pro ต้องการมีโทรศัพท์รุ่นปกติและแฟนซีของคุณหรือไม่? ไม่มีปัญหา เรียกคนที่น่ารักว่า Pro

เพื่ออ้างถึงเพื่อนร่วมงานของฉัน Chaim Gartenberg ในบทความของเขาเกี่ยวกับความหมายของโทรศัพท์ที่จะเป็นมืออาชีพ :

ส่วนใหญ่ ทั้งสำหรับ Apple และทั่วโลก ป้ายกำกับ “pro” ไม่ได้หมายความว่าฮาร์ดแวร์มีจุดมุ่งหมายเพื่อเน้น “อย่างมืออาชีพ” เป็นการย่อทางการตลาดสำหรับ “ดีกว่า” ในลักษณะเดียวกับที่ “บวก” ดูเหมือนจะกลายเป็นข้อกำหนดในการให้บริการสตรีมมิ่งหรือ “lite” บ่งชี้ว่าเป็นแอปหรืออุปกรณ์ที่มีคุณลักษณะน้อย

แต่เนื่องจาก Apple ผลิตผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพอย่างแท้จริง จึงมีความสับสนเล็กน้อยอยู่เสมอ การเห็นคำว่า Pro บนผลิตภัณฑ์ Apple อาจหมายความว่าเป็นคอมพิวเตอร์ที่ขยายได้ซึ่งมี RAMได้ 1.5TB หรืออาจหมายถึงมีกล้องพิเศษ — และแคมเปญโฆษณาที่ฉูดฉาดเพื่อพยายามเกลี้ยกล่อมคุณว่าไม่ จริงๆ แล้วโทรศัพท์เครื่องนี้จะทำให้คุณเป็น Rian Johnson คนต่อไป)

แต่คำว่า “สตูดิโอ” ใหม่ของ Apple ดูเหมือนจะพร้อมสร้างความตื่นเต้นให้กับกลุ่มเป้าหมายของบริษัท

สำหรับสิ่งที่คุ้มค่า ฉันไม่คิดว่าการสร้างแบรนด์ “สตูดิโอ” มีการใช้กันอย่างแพร่หลายเพื่อทำให้คอมพิวเตอร์มีเสียงที่มีความสามารถมากกว่าที่เป็นจริง และนั่นดูเหมือนจะไม่เป็นเช่นนั้นกับ Mac Studio ซึ่งดูเหมือนว่าจะมีความสามารถมากมายสำหรับงานสร้างสรรค์ นั่นหมายถึงหัวข้อ “Pro ใหม่ของ Apple ไม่เหมาะสำหรับมือโปร” น้อยลง สำหรับ Apple

อ่านบทความอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ : odpavilionsocialshagclub.com